YouTubeとTikTokが若者の購買行動に与える影響とは？動画利用実態を分析

YouTubeとTikTokが若者の購買行動に与える影響とは？

近年、YouTubeやTikTokは多くの若者に利用され、彼らの日常生活に欠かせないメディアとしての地位を確立しています。株式会社PRIZMAによる調査によれば、これらのプラットフォームは単なる娯楽にとどまらず、若者の購買行動にも大きな影響を与えています。本記事では、その詳細な実態について探っていきます。

若者の日常に定着した動画プラットフォーム

調査結果によれば、10代から30代の若者の中で、YouTubeやTikTokを「毎日数回」利用していると回答した人がなんと64.7%を占めています。この結果は、若者の日常生活においてこれらのプラットフォームが非常に重要な役割を果たしていることを示しています。さらに、視聴時間においてもYouTubeやTikTokがテレビを上回る傾向が見られ、特に20歳未満の若者は3時間以上見ている人が多いとのことです。

多様な動画ジャンルと情報収集の特徴

ジャンル別に見ると、20歳未満の視聴者が最も好むのは音楽やライブ映像で63.8%を占めています。それに続いてエンタメやお笑い、ゲーム実況と多岐にわたります。また、情報収集の面でも趣味やファッション、美容に関する動画が特に人気で、若者たちは自分の趣味やライフスタイルに関する情報を積極的に収集しています。このように、YouTubeやTikTokが提供するコンテンツは、若者にとって実用的な情報源としての役割も担っています。

購買行動に与える具体的な影響

YouTubeやTikTokの影響は購買行動においても顕著です。調査結果によると、商品紹介動画の方が広告よりも購買意欲を高める傾向が強いことが分かります。全ての年代において商品紹介動画からの購入影響率が高く、特に10代未満では36.2%が商品紹介動画に影響を受けて購入したと回答しました。一方、広告の影響は20.4%と比較的低く、視聴者にとってより信頼感のある情報が求められることが明らかになりました。

若者が好む商品の具体例

どのような商品が購買されているかを見てみると、食品や飲料、グッズや雑貨が上位にランクインしています。この結果は、YouTubeやTikTok上で紹介されている商品が日常的に使用されるものが多く、実用的な商品が多く購入されていることを示しています。

購入の動機と動画の役立ち度

商品購入の動機としては、動画内での具体的な使用感がわかりやすいと感じたことが多く挙げられました。特に、配信者が信頼できる存在であると感じた場合、その購入意欲はさらに高まるようです。また、広告や商品紹介は「とても役に立つ」と評価する声も多く、自分に合った商品を知る良い機会となっています。

結論

このように、YouTubeやTikTokは若者のライフスタイルに深く根ざし、購買行動にも明確な影響を与えています。在りし日のテレビ観賞とは全く異なるスタイルで、動画プラットフォームが新たな情報収集源や購買促進の手段として機能していることが分かりました。これからも若者たちの購買行動に対する影響がどのように進化していくのか、引き続き注目していきたいと思います。