AI検索利用状況を徹底調査！ 2026年の新習慣とマーケティング戦略

2026年のAI検索利用状況とマーケティングへの影響

イントロダクション

近年、WebマーケティングやSEOの世界では、AIの技術が急速に浸透しています。特に、Googleなどの検索結果に生成AIが表示される「AI Overviews」の普及は、企業やマーケターにとって新たな課題となっています。今回は、株式会社PRIZMAが行った「世代別のAI検索利用実態」に関する調査を基に、2026年のAI検索利用状況を解説します。

調査概要

本調査は、2026年6月4日から6月5日にかけて、日常的にAIツールを使用している20〜60代の1,034名を対象に行われました。この調査では、全10設問が用意されており、AI検索の普及率やユーザーの行動を定量的に分析しました。ダウンロード可能なホワイトペーパーも用意されていますので、興味のある方はぜひご覧ください。

ユーザーのAI要約利用状況

調査結果によると、検索画面で表示されるAIが生成した回答を閲覧するユーザーの割合は、すべての年代で約9割に達しました。特に、20代と30代ではその傾向が顕著です。ユーザーがAI要約を読むことで、情報収集の効率が大幅に向上したと感じる割合も高く、30代でも86.5%、60代では91.7%というデータが示されています。これにより、AI検索は新たな情報収集のスタンダードとして確立しつつあります。

従来のウェブサイトのリンク利用について

AIによる要約が普及する中、従来のウェブサイトのリンクをクリックする頻度は減少しているという結果も浮き彫りに。特に、手早く概要を把握したいと考えるユーザーが多く、40代以上の層でその割合は高くなっています。これは、検索行動における「ページを開かない」新しい習慣の反映と言えるでしょう。

ユーザーの信頼意識

興味深い点は、AI要約を信頼するかどうかについての考察です。調査結果では、有名な企業や公式サイトが表示されているとその場で信用するユーザーが20代、30代で多い一方で、40代以降では正確な情報の根拠を確認するために、引用元を訪れる傾向が強いことが分かりました。これにより、単純にAIの情報を信じるだけではない姿勢が浮かび上がります。

未来のWeb戦略

最後に、ユーザーが今後AI検索を優先して利用する傾向が高いことを考慮すると、従来のSEO対策だけでは企業の競争力を維持するのは難しくなってくるでしょう。約6割のユーザーがこれからの検索利用においてAI検索を重視するという結果は、企業にとっての警鐘です。AIに信頼される情報源として選ばれるための取り組みが必要になります。これからのマーケティング戦略で重視すべきは、「一次情報の発信」であり、質の高いコンテンツを提供することが求められます。

まとめ

今回の調査では、AI検索がユーザーの情報収集スタイルを大きく変えていることが明らかになりました。AI要約の効率性を感じる一方で、情報の正確性や信頼性に対する懸念も浮かび上がっています。これからのWebマーケティングは、AI検索を意識した戦略が求められる時代に突入しています。企業が生き残るためには、情報の質を高め、ユーザーの信頼を得る工夫が必要でしょう。

資料をダウンロードして、詳しく学んでみてはいかがでしょうか。