サッカーベルギー1部リーグにおけるeギフトシステムの導入とその効果

サッカーベルギー1部リーグへのeギフト導入の秘話

サッカーベルギー1部リーグの「シント=トロイデンVV（STVV）」が、株式会社ギフトパッドが提供するeギフトシステム『Giftpad ticket』をスポンサー向け特典として導入しました。この取り組みは2025年4月に始まり、年2回贈呈されるギフトを通じて、多くのスポンサー企業の関与を促進しています。

導入の背景と目的

ギフトパッドは、企業や自治体のデジタル化（DX）支援に取り組む大阪に本社を構える企業です。自社のeギフトシステムを導入することで、従来はアナログ管理で行われていたスポンサー特典の提供をデジタル化しました。これにより、企業担当者に「自ら好きなものを選ぶ楽しさ」を提供することが可能となり、運用効率も大幅に向上しました。

成果とその影響

この施策が発表された直後から、STVVのスポンサー契約社数は確実に増加し、提供するギフトの数も右肩上がり。毎年10月と2月に行われるギフト贈呈は、スポンサー企業間のエンゲージメントを強化し、「STVVからの季節の贈り物」としての認知が定着しています。これにより、クラブとブランドのさらなる関係構築が進んでいます。

スポンサー企業の拡大

毎回のギフト贈呈が新たなスポンサー企業の参入を促す効果を生み出し、STVVを支えるスポンサー企業が力強く増加していることを示しています。特に、eギフトの導入により、企業サイドは簡単に多様な選択肢から自社に合ったギフトを選ぶことができ、満足度が高まっています。

エンゲージメントの強化

また、eギフトは、提供本数が増えても配送コストを増やさず、運用面での効率化を実現しています。これにより、急成長を続けるSTVVにとっても、円滑なギフト運用が可能となり、企業とクラブの関係がより深まります。さらに、ギフトのラインナップには、他のスポンサー企業の商品も含まれるため、相互利益を生む仕組みが構築されています。これがBtoBマッチングや地域産品の販路拡大に繋がることも期待されています。

今後の展望

STVVでは今後、さらにスポンサーシップの拡大を目指すため、eギフトを活用した「スポンサー紹介（リファラル）キャンペーン」の導入を計画中です。この施策により、紹介元と紹介先両方に対してインセンティブを付与することが可能となり、より多くの企業とクラブの関係構築へと繋がることを期待されています。ギフトパッドとの連携も深め、新たな展開を見越しています。

まとめ

このように、サッカーベルギー1部リーグの「シント=トロイデンVV」は、ギフトパッドの提供するeギフトシステムを通じて、スポンサー企業との関係構築を促進しています。この新しい施策は、企業のデジタル化を進めると同時に、それぞれの企業の成長に寄与する重要な要素となることでしょう。ぜひ、今後のSTVVのさらなる成長にご注目ください。

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