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Webマーケティング施策の失敗実態調査

企業のWeb戦略をサポートするモチヤ株式会社が、中小企業経営者を対象に実施した調査結果が注目を集めています。この調査は、「Webマーケティング施策失敗要因に関する実態調査」と題されており、101名の経営者から集めたデータを元にしています。主な目的は、Webマーケティング施策の失敗事例とそれに居たる原因を明らかにすること。この調査結果を基に、適切な戦略を立てるためのヒントを探ります。

失敗した施策ランキング

調査結果によると、過去のWebマーケティング施策で最も多く失敗したものは「広告出稿」で、57.4%と記録されています。その後に続くのは「プロモーション動画制作」と「SNS運用」で、それぞれ30.7%と28.7%という結果です。これにより、広告の出稿やプロモーションに関する施策が、多くの企業で期待通りの成果を上げられなかったことが浮き彫りになりました。

最大の失敗要因は何か？

失敗要因として最も多かったのが「ターゲット設定の不適切さ」で、43.6%の経営者がこの理由を挙げています。適切なターゲットを設定せずに広告を出すことは、多くの企業が陥りがちなミスであると言えます。この他にも「社内のノウハウ不足」や「予算不足」といった理由が続いており、施策を実行する際には十分な準備と戦略が必要であることを示しています。

情報収集の実態

さらに、Webマーケティングに関する情報を収集する際の方法についても触れられました。調査結果では、65.3%が「Web検索」を主な情報源として利用していると回答しました。この手軽さが仇となり、実際の施策に対しては「断片的な知識」に依存するケースが目立つようです。情報の信頼性や適切さを見極めることが、成功の鍵となります。

失敗の判断基準

施策が失敗したと見なす基準について尋ねたところ、「売上・利益が目標に届かない」とした回答が47.9%、次いで「問い合わせ・リード数が低い」との回答が45.7%でした。多くの経営者が、数字的な成果を最重視していることが伺える一方で、戦略的なアプローチを欠いている点も浮き彫りになりました。

教訓を生かすために

モチヤ株式会社は、今回の調査結果をもとに「失敗から学ぶWebマーケティング7箇条」を制定しました。このガイドブックには、失敗を避け、成果につながる施策を行うための具体的なアドバイスが詰まっています。ぜひ興味のある方は、こちらから無料でダウンロードし、自社のWebマーケティング戦略に役立ててください。

まとめ

今回の調査を通じて、Webマーケティングの失敗の多くがツールや個別技術の問題ではなく、基本的な「ターゲット設定」や「戦略」に起因していることが明らかになりました。成功のためには、事前の準備と計画が不可欠であると肝に銘じる必要があります。

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モチヤ株式会社について

• - 会社名：モチヤ株式会社（Mochiya, Inc.）
• - 所在地：東京都品川区西五反田8-4-13 五反田JPビルディング2F
• - 代表者：代表取締役 阿部 正幸
• - URL：モチヤ株式会社の公式サイト
• - 事業内容：Webシステム設計・開発・運用、インフラ、UI設計、マーケティング

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