博報堂ＤＹホールディングスが生成AIを活用したCM制作支援ツールを開発

博報堂ＤＹホールディングスが新たなCM制作支援ツールを開発

株式会社博報堂ＤＹホールディングスが新たに発表したのは、生成AIを駆使した「CM企画＆映像自動生成ツール」。このツールは、同社の広告視聴データを活用し、CM制作のプロセスを効率化することを目的としています。特に、生活者の興味関心を捉えるための広告制作において、クリエイティブな視点を持つ生成AIが活用されています。

1. 広告視聴質データとは？

REVISIO社が提供する「広告視聴質データ」は、人体認識技術を搭載したセンサーを利用して、生活者がテレビ画面に注視する状況を計測・数値化したものです。これをもとに広告がどのように受け入れられるかを分析することが可能となりました。これにより、博報堂ＤＹホールディングスが提供するCM制作において、よりデータドリブンで効果的な提案が行えるようになっています。

2. CM制作の課題とその解決策

従来のCM制作プロセスにおいては、アイデア出しや詳細な企画書の作成には多くの時間がかかり、手作業での繁雑さが問題視されていました。しかし、この新ツールは、クリエイティブディレクターの発想やマーケティングノウハウを学習した生成AIを活用することで、魅力的なキャッチコピーやCMの企画を自動生成します。これにより、アイデア出しの過程をスピードアップし、クリエイターはより創造的な仕事に集中できる環境を提供します。

3. ツールの具体的な機能

- 企画・字コンテの自動生成
博報堂の独自手法を学んだ生成AIが豊富なアイデアを生み出し、キャッチコピーから字コンテまでを自動的に生成します。
- 広告データの分析と活用
REVISIOの視聴質データをもとに広告の成功要因を分析し、次のクリエイティブ開発に生かす仕組みが整えられています。
- 映像コンテの自動生成
アンドデジタル社の技術により、企画案に基づいた映像コンテを自動生成し、視覚的な提案が迅速に行えるようになります。

4. 人間の創造性を拡張するAIの可能性

博報堂ＤＹグループは、2024年に設立した「Human-Centered AI Institute」を中心に、AI技術を利用した新しいソリューションの開発を進めています。この研究は、AIを「人間の創造性を拡張するパートナー」と捉えています。AIとクリエイティブの融合により、新しい広告体験を生み出し、クライアントのマーケティング活動を強力に支えることを目指しています。

このように、博報堂ＤＹホールディングスの新しい生成AIによるCM制作支援ツールは、業界に革新をもたらす一歩となることでしょう。今後もAI技術の進化と共に、広告制作の未来を切り拓いていく姿勢が期待されます。