健康食ブランド「結わえる」のLP改修でCVR217%アップを達成！

健康食ブランド「結わえる」のLPで実現した驚異のCVR改善

大阪市淀川区に本社を構える株式会社エフカフェが提供するスワイプ型LP制作プラットフォーム「LPcats」は、株式会社結わえるの健康食「寝かせ玄米®」のランディングページ（LP）に導入され、顧客の声をUGC風デザインへ改修することで、驚異的なCVR（コンバージョン率）改善率約217%を達成しました。本記事では、その改善の経緯や手法について詳しくご紹介します。

スワイプ型LPが叶える効果的なコミュニケーション

スワイプ型LPは、ユーザーがスマートフォンで簡単に操作できるインターフェースを特徴としており、SNSや電子書籍のように一歩ずつ情報を伝えることが可能です。これにより、利用者が情報を飛ばしてしまうリスクを低減し、商品の理解度を高めることが期待できます。実際に、「LPcats」が登場してからの利用企業数は270社を超え、多くにおいてCVRの向上に寄与しています。

どのように改善が実現されたのか

株式会社結わえるのLPにおける「お客様の声」セクションは、平均でわずか1.1秒しか閲覧されておらず、潜在的な顧客に十分な信頼感や共感を与えることができませんでした。この流れにおいて、最終ステップでの判断負荷が高まり、結果的にユーザーが離脱する構造となっていました。

この課題に対してLPcatsはAIアナリスト機能を活用し、行動データ分析を的確に行いました。その結果、「お客様の声」エリアをUGC風デザインへ改修して、写真や強調色、視線誘導を工夫し、限られた滞在時間の中でも印象に残るレイアウトを実現しました。

驚異的な成果を生む

改修後、ABテストを実施したところ、CVRは約217%の改善を見せ、勝率は97.28%に達するという成果が得られました。この数値は、結わえるのLPで行われたABテストから導き出されたもので、明確な改善傾向が確認されています。

継続的な改善とPDCAサイクルの重要性

「LPcats」は、常にデータに基づいて改善を重ねることの大切さを強調しています。LPは作って終わりではなく、ユーザーの反応に合わせて最適化していくプロセスが重要です。具体的には、滞在時間やCTA（コールトゥアクション）クリック率など、各種データを定量的に分析し、その都度シナリオやデザインをブラッシュアップしていくことが求められます。さらに、LPcatsはクリックエリア設定機能を追加し、コーディングなしで柔軟な運用が可能になるなど、利便性を上げています。

LPcatsの将来とビジョン

株式会社エフカフェは、LPの新しい文化を築くことをミッションとし、スワイプ型LPを“成果を生む営業トーク”として確立していくことを目指しています。これからもデータに基づいた改善を続け、マーケティングの現場に新たな常識を問いかけていくことでしょう。LPcatsともに、新しい時代のデジタルマーケティングがどのように成長していくのか、期待が高まります。

今後、新たなHPの運用がなされるに伴い、より多くの企業が成果を引き出すことを願っています。