HEAVEN Japan、人気商品名から「適正下着」への進化を発表

HEAVEN Japanが挑む新たなブランド戦略

大阪府河内長野市を本拠地とする株式会社HEAVEN Japanは、長い間親しまれてきた人気商品の名称を変更し、ブランドコンセプトを中心とした新たな戦略を打ち出す決断をしました。これまでの「脇肉キャッチャー」や「どんとこいブラ」といった商品名から、洗練された「適正下着®」へと軸足を移すことになります。このリブランディングは、より多くの女性にフィットする下着を届けるための重要なステップです。

ブランド名変更の背景

HEAVEN Japanにとって、記憶に残るキャッチーな商品名の変更は大きな挑戦です。「脇肉キャッチャー」は、数多くのメディアの掲載を通じて多くのお客様と出会うきっかけを作ってきました。その命名によってブランドを育ててきた経緯は、おそらく多くの人々に特別な思い出を与えていることでしょう。しかし、親しまれた名称が多様化する商品の中で、迷惑をかけたくない、選びやすさを追求したいという思いから、リブランディングへと踏み切りました。

顧客から寄せられた「○○キャッチャーとは何が違うの？」という声を真摯に受け止める中で、実際に支持されているのは名前ではなく、商品の「フィット感」や「選択肢の豊富さ」でした。

新しいコンセプトの中心には「適正下着」

HEAVEN Japanが掲げている「下着や体の悩みを持つ全ての女性をなくす」というビジョンを明確にするため、新たにブランドの中心を「適正下着」に据えます。これまで以上に、女性たちのさまざまな体型やライフスタイルに合わせた提案を行い、安心して選べる下着を提供することを目指します。

新しい商品名は番号を組み合わせた分かりやすいものとなり、年齢や国籍、下着の知識に関わらず、誰もが理解しやすいネーミングを目指します。これは単なる名の変更ではなく、ユニバーサルデザインの考え方を取り入れ、多様な女性たちに受け入れられるブランドであり続けるための重要な施策です。

海外市場への展開

HEAVEN Japanは、国内市場にとどまらず、国際展開を視野に入れてこれからの活動を進めていきます。異なる文化やバックグラウンドを持つ人々でも共感できる「適正下着」という価値を世界中に広めることが、今回のリブランディングの目的でもあります。

代表取締役の想い

代表取締役CEOの松田崇氏は、長年愛してもらった「脇肉キャッチャー」という名称を手放す決断に非常に悩んだと語ります。「私たちが届けたいのは、単なる商品名ではなく、一人ひとりに本当に合う下着との出会いです。お客様の声をしっかりと受け止め、適正下着という考えを世界中に広めていきたい」との強い思いを述べています。

今後のプラン

HEAVEN Japanが新しいブランド名へと更新する日は、2026年10月27日10時を予定しています。この日から「適正下着」をさらに多くの方々に届けるため、公式オンラインショップを含む全店舗で新商品名と共に新価格が適用されることになります。

新たな挑戦を迎えたHEAVEN Japan。女性たちによって、そして女性のために選びやすく、フィットする下着を提供し続ける姿勢に期待が高まります。

公式オンラインショップ: HEAVEN Japanオンラインショップ

さらに詳しい情報は、HEAVEN Japanのコーポレートサイトをご覧ください。