Z世代が捉える広告とは？煩わしさを避けるための行動と屋外ビジョンの魅力

Z世代が抱える広告への偏見

最近、株式会社ICAが実施した調査によって、Z世代（18〜27歳）が広告に対してどのような印象を持っているのかが明らかになりました。デジタルメディアの普及により、彼らの広告接触は従来の世代とは大きく異なります。特に、スマートフォンやSNSが普及したことで、広告への触れ方も変化していることが見て取れます。

調査結果によると、Z世代は広告を「SNS広告（71.6%）」や「動画広告（50.9%）」といった視覚に訴える形態で最も多く接触していると回答しました。これらの媒体では、視覚・聴覚に訴えるため、より直感的に広告が現れることが特徴です。しかし、Z世代はこの広告形態について「煩わしい」と感じることが非常に多く、それが43.7%に達しました。この煩わしさは、一方的で信頼性が少ないという印象にも結びついていることがわかります。

不快な広告ランキング

調査では、特に「動画広告」が最も不快に感じる広告として89.9%が支持しており、次いで「バナー広告（79.8%）」、「SNS広告（78.9%）」が不快とされています。これらの広告は、ユーザーがコンテンツに集中している最中に割り込むため、視覚的なストレスや誤操作などの原因となり、不快感が増大しているのが実情です。加えて、テレビCMや雑誌広告にも一定の不快感が示され、特にテレビCMは45.3%が不快とのことです。

広告回避行動の実態

さらに、Z世代が広告を回避するための具体的な行動についても調査されました。その結果、「すぐ広告スキップや閉じるボタンを押す」（43.7%）が最も多く、次いで「広告が出てきたら画面を変える」（19.6%）や「動画サイトの有料プランに加入している」（10.3%）という結果となりました。これは、Z世代にとって広告を避けることが日常的な行動であることを示しています。

屋外ビジョンの存在意義

一方で、屋外での広告――特に屋外ビジョンについては、Z世代からの評価が高い様子が伺えます。彼らは「迫力があって目立つ」という特徴に加え、「流行の商品や企業が紹介されている」といった点に魅力を感じています。また、「信頼性や公共性が高い」との意見も多く、これが屋外ビジョンに対する肯定的な評価につながっています。多くのZ世代は、屋外ビジョンが「誰もが目にするものであり、広告が阻害要素ではない」と考えるため、ストレスを抱えにくいのです。

結論

今回の調査から、Z世代にとって広告は単なる販促手段ではなく、彼らの価値観や信頼感、ひいては企業のイメージに直結する重要な要素であることが浮き彫りになりました。特に屋外ビジョン広告は、彼らの街の中で特別な存在性を持っており、未来の広告手法としても注目されます。これからのブランド戦略において、Z世代が求める広告デザインに対する理解を深めることが、ますます重要になっていくことでしょう。