ファミリーマートのデジタルサイネージが広告効果を倍増させる

ファミリーマートのデジタルサイネージ、FamilyMartVisionが広告効果を倍増させる

最近の調査結果により、ファミリーマートのデジタルサイネージメディアである「FamilyMartVision」が、テレビCMと連結することでブランドリフトを大幅に向上させることが確認されました。このプロジェクトは、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンの共同によるもので、特にテレビCMと家に設置されているデジタルサイネージの並行使用が効果的であることが証明されました。

ファミリーマートのデジタルメディアとは

FamilyMartVisionは全国1万店舗以上のファミリーマートに設置されており、週に延べ6400万人の来店者にリーチします。特に、10〜60代の幅広い年齢層を対象としており、様々なコンテンツが展開されています。これにより、ファミリーマートは顧客と直結したメディア機能を果たし、高度なターゲティングが可能となっています。

ブランドリフトサーベイ概要

今回の研究には、ファミリーマートとNTTドコモの購買データ、ビデオリサーチのテレビ視聴データを統合して、広告接触によるブランド認知や好意の変化を測定しました。特に、テレビCMとFamilyMartVisionの両方に接触した人々のブランドリフトは目を見張るものがあり、広告の相乗効果が明確に浮き彫りとなりました。

複数メディアの連動が効果を発揮

調査結果によれば、テレビCMを見ただけの人は42.5%、FamilyMartVisionと両方に接触した人は18.7%、FamilyMartVisionのみは12.9%のリーチを獲得しました。特に、若年層に対するアプローチが強化される傾向も確認され、テレビCMではアプローチしきれない層に対しても効果的なメディアとされています。

具体的な検証内容と結果

2025年の春に行われた具体的な検証には、企業ブランディング広告に関連するものが含まれ、各媒体に接触したキャンペーン参加者のデータが取得されました。結果、両方に接触した参加者は「働いてみたい」といった意向の指標で特に高い数字を示しました。また、FamilyMartVisionのみの接触者も同等以上の効果を確認できるという新しい知見も得られました。