博報堂が注視率に基づくテレビCMプランニング機能を強化

博報堂がテレビCMの注視率可視化機能を導入

広告業界のリーダー、株式会社博報堂は、テレビCMに対する注視率を把握する新しい機能を自社のプラットフォームAaaSに追加しました。これにより、広告主が実施するテレビCMキャンペーンの効果的なメディアプランニングが可能になります。注視率は、視聴者がどれだけ画面に注意を向けているかを示す指標で、広告効果を測る上で重要な要素となっています。

新機能の背景

最近では、テレビ視聴時における生活者の視覚的注目度、つまり「注視率」が広告主の注目を集めています。高い注視率を持つCMは、視聴者の関心をより強く引きつける可能性が高く、広告戦略において重要な役割を果たします。この新機能は、REVISIO株式会社が提供する注視率データと博報堂のAaaSプラットフォームに蓄積された出稿データを組み合わせることで実現されます。これによって、広告主は出稿したCMが実際にどれほど視聴者に注目されたのかを明確に把握できるようになります。

アテンションリーチの可視化

このテクノロジーの導入により、博報堂は広告主がそれぞれ異なるCMのアテンションリーチを分析できるようにします。注視されやすい広告枠の選定が可能となるため、広告主はキャンペーンの目的に最適なメディアプランを策定することができます。広告効果を高めるためのデータドリブンな意思決定が可能になることで、各種KPIの達成に寄与する形になります。

これからの博報堂の取り組み

博報堂は、今後も様々な媒体における広告の注視率に関するサービスの開発と導入を推進していく方針です。計測可能なデータを活用することで、広告主のビジネスにおける成果を最大化し、より効果的な広告戦略の実現を目指しています。デジタル時代において、広告枠の取引から広告効果の最大化を重視する「運用型」ビジネスモデルへの転換を進めていく中で、広告主の事業目標の達成を支援するための取り組みが注目されています。

このような革新的なアプローチにより、博報堂は広告主にとって欠かせない存在となり、マーケティングの未来を切り開く存在であり続けるでしょう。