「刺さる45の法則」で魅力的なブランドコミュニケーションを実現しよう

「刺さるブランドコミュニケーションを作り出す『刺さる45の法則』」

最近、様々な情報が溢れる中で、製品やサービスが消費者の心にどれだけ残るかがますます重要になっています。そんな中、株式会社ContentAgeと株式会社Queが共同で設立した「刺さる研究所」は、効果的なブランドコミュニケーションを探求するプロジェクトとして注目を集めています。

この研究所から発信される最初のプロダクトが「刺さる45の法則」です。この法則は、瞬間的なバズではなく、人々の心に長く残るコミュニケーション手法を理解し、実践するためのガイドラインです。現代のメディア環境は急速に変化しており、ブランドが消費者の記憶に残ることがますます難しくなっています。

「刺さる45の法則」の構成と活用法

「刺さる45の法則」は、ブランドが直面する多様な課題や目標に応じて適用できるように、以下の3つのパターンに分かれています：

1. 瞬間最大風速型：一時的な反響を求める場面での活用。
2. 日常・対話型：長期的なブランド構築を目指すための日常的なコミュニケーション。
3. 資産・文化情勢型：文化的バックグラウンドを考慮した深いブランドメッセージ。

これらをさらに細分化し、何を言うべきか【What to Say】と、どのように表現するか【How to Say】に分類します。このアプローチにより、マーケターはターゲットとするインサイトに基づいて、消費者の心に届くコミュニケーションを設計できます。

複雑化するブランド戦略の中で

現代のマーケティング担当者は、ただ「バズ」を追うのではなく、ブランドの情緒的価値を消費者に伝えることが求められています。SNSで瞬間的な成功を収めたとしても、その結果が売上に結び付かない場合が多く見受けられます。「刺さる45の法則」は、こうした課題解決に向けて、適応可能なフレームワークを提供します。

例えば、草野みらい氏によると、AIがコミュニケーションを設計する時代においても、人間によるクリエイティブな思考が重要であると語ります。過去の成功事例を分析し、現在のニーズに合わせたプランニングが求められる時代になってきています。

実際の活用事例

「刺さる研究所」では、実際に「刺さる45の法則」を用いた成功事例の収集と分析を進めています。例えば、ある企業がこの法則を応用して実施したキャンペーンでは、従来の手法と比較し、消費者の記憶に強く残るメッセージを発信することに成功しました。これにより、ブランドに対する好感度が向上し、売上にも好影響を与えたと報告されています。

今後も刺さる研究所では、ブランドや企業のニーズに合わせたプランニングを支援し、「刺さる45の法則」に基づいた新たな野心的なプロジェクトが発信されることでしょう。興味がある方は、公式サイトよりお問い合わせいただければと思います。