Z世代女性が選ぶ成人式振袖モデルの意外な実態とトレンドの変化

Z世代女性の振袖モデル選びに関する調査結果

近年、成人式の振袖選びには従来の「価格」や「デザイン」に加え、モデルの存在が大きな影響を与えていることが明らかになっています。特に、Z世代女性を対象にした調査では、「この人が振袖モデルなら成人式に着ていきたい」という設問に対する反応が興味深い結果を産みました。

調査概要

今回の調査は、18〜20歳の女性を対象にし、インターネットで実施されました。総計1000名の有効回答が得られ、振袖モデルに求める要素や支持を集める人物像についてのデータが収集されました。このデータを通じ、Z世代がどのように振袖モデルを選び、求めているのかを探っていきます。

Z世代の求める振袖モデルの条件

調査結果によれば、Z世代が振袖モデルに求める条件のトップは「自分と感覚が近そう」というものでした。続いて「SNSでの発信が自然・リアル」「派手すぎず、真似しやすい」という意見が多く、かつて主流だった「非日常的な美しさ」が支持されていないことが浮き彫りになりました。要するに、Z世代は「完成された美しさ」ではなく、もっと日常に溶け込んだ等身大の存在を求めています。

意外な支持を受ける存在

さらに、自由回答では「同世代のインフルエンサー」や「ミスコン出身だが親しみやすい人物」が多く名が挙がりました。ここで重要なのは、有名人ではなく「感情移入できるキャラクター」が求められている点です。Z世代にとって、振袖モデルは単なる美的存在ではなく、共感を覚えることができる存在となっているのです。

成人式に着たいモデルの決め手

この調査の中で、「この人がモデルなら着たい」と感じる決定的要因が見えてきました。それは「自分がその振袖を着ている姿が想像できた」というものでした。ポージングや表情、振袖とモデルのバランスが取れているほど、自己投影しやすくなり、実際にその振袖を着ている自分を強くイメージできるという結果が示されました。

共感消費の時代

こうした調査を経て浮かび上がったのが、Z世代による「憧れ消費」から「共感消費」への移行です。振袖選びが単なる衣装選びに留まらず、これからの自分の姿を想像し、それに基づいて選ぶ自己表現の一環であるということです。つまり振袖モデルの役割も、「魅せる存在」から「未来の自分を重ねる存在」という方向に変化しています。

調査から導かれる振袖業界への提言

この変化に伴い、振袖モデルの選定基準も見直される必要があります。フォロワー数やカリスマ性ではなく、消費者としての共感性を重視したモデル起用が求められるでしょう。また、写真の作り込まれ度合いも重要で、自然な表情や世界観のトータルが来店動機につながると考えられます。これからの振袖プロモーションでは、「誰を起用するか」が「どのような成人式像を提示するか」に直結すると言えます。