機能性下着販売の成功はデザインにあり！調査で明らかになった影響力

機能性下着の販売はデザインが鍵

株式会社Ryuki Designが実施したアンケートから、機能性下着のECサイトにおける販売の成功要因が明らかになりました。15歳から69歳の女性100名を対象に行われたこの調査では、商品のページデザインが購買意欲に及ぼす影響について質問が行われました。その結果、なんと全体の69％が「デザインされたページ」の方が購入意欲が高まると回答しました。これに対し、文章のみのページでの購買意欲はわずか3％。ここから、視覚的な要素が重要な役割を果たすことが浮き彫りになりました。

機能性下着とは？

機能性下着とは、単なる下着ではなく、着心地の良さや身体のサポート、美容や健康への効果が期待できるアイテムです。主な特徴として以下のようなものがあります：

- 吸湿速乾性：汗を速やかに吸収し、乾かす機能により快適な着用感を実現。
- 抗菌・防臭機能：ニオイの元となる菌の繁殖を抑え、長時間安心して着用できる。
- 保温性・冷感性：季節に応じた体温調整をサポートし、快適な状態を保つ。
- 着圧設計：体型補整や姿勢のサポート、むくみ軽減などの効果も期待できる。
- 特殊機能：UVカットや静電気防止機能を搭載した製品も増えてきています。

最近では、第2の肌とも称され、世代を問わず需要が高まっています。

デザインで伝える理由

機能性下着の多くには、その効果や特性が目には見えにくいという特性があります。そんな商品こそ、効果を視覚的にアピールすることが肝要です。たとえば、着圧の強さやサポートの範囲、製品の素材感や着用時のイメージなど、ただ文章で表現するのは難しいでしょう。

そこで重要となるのが、魅力的なデザインのLP（ランディングページ）です。写真や図解、グラフィックを駆使して直感的にメッセージを伝えることで、ユーザーが「これが私に必要な商品か」をすぐに判断できるようにしています。

年代別でみるデザインの影響

調査結果を年代別に見てみると、特に30代以上の層において「デザインされたページ」がより支持されていることがわかります。

- 10代：52.94％
- 20代：52.94％
- 30代：76.47％
- 40代：76.47％
- 50代：70.59％
- 60代：86.67％

特に60代ではなんと86.67％がデザイン重視と答えており、年齢が上がるにつれて視覚的な情報を重視する傾向が強まっていることが明らかになりました。

Ryuki DesignのLP制作サービス

Ryuki Designでは、今回の調査結果を受けて、ビジュアル重視のLP制作サービスを展開しています。商品の機能や特徴を魅力的に伝えるためのデザインを設計し、これまでに1万本以上のLPを制作し3300社以上の企業と取引を行っています。機能性下着やアパレル商品のEC販売を考えている企業には、ぜひご一読いただきたい内容です。

実績のクオリティは内製化されているため安定して提供可能です。また、LP制作に関する無料相談も実施していますので、「デザインを強化して売上を伸ばしたい」や「視覚的に魅力的なページを作りたい」という企業の皆様は、ぜひお問い合わせください。

機能性下着LPの制作ご相談はこちらで詳細を確認できます。