小紅書を活用した中国人観光客向けの新しいSNS戦略とその可能性

インバウンド戦略の新しい形

訪日外国人の数が徐々にコロナ前の水準にまで回復している現在、日本国内の経済においてインバウンドの重要性が再び高まっています。特に中国本土からの観光客は、訪日外国人消費の約20%を占めており、その購買力は依然として日本市場における鍵を握る存在です。

しかしながら、中国本土ではInstagramやGoogleレビューなどの一般的な海外SNSが利用できないため、従来のデジタルマーケティング手法では情報が届きにくいという課題があります。そこで、合同会社takpaは小紅書（RED）を活用した新たなアプローチを提案しています。このアプリは、中国国内で3.1億人以上のアクティブユーザーを有し、特に高所得層や若年層に人気を博しています。

変わりゆく観光客のニーズ

かつては団体旅行が主流であった中国人観光客ですが、今や個人旅行、少人数旅行へとシフトしています。Z世代の人々は「SNSで見た場所に行く」といった行動をとることが一般的で、これにより地方都市への関心も急速に高まっています。この流れに乗ることで、地方の飲食店や宿泊施設、観光スポットも新たな集客のチャンスが生まれています。

現在、地方自治体や観光関連事業者によるインバウンド戦略が求められています。特に小紅書は「良いものを見つけるなら小紅書」と言われるほど高い影響力を誇り、既に多くの企業が集客手段として利用を始めています。

誰でもできる小紅書の活用

合同会社takpaでは、中国本土でのSNSマーケティングを推進しており、特に小紅書のビジネス活用に特化しています。同社は日本と英国にオフィスを持ち、現地の市場動向やインバウンド需要への深い理解を基にしたプロモーションを展開しています。飲食店や宿泊施設など、幅広い業態に向けて、戦略の立案から運用、クリエイティブな制作までを一貫して支援するサービスを提供しています。

ストーリー性のあるコンテンツ制作

中国語ネイティブのチームが常駐しているため、KOL（キーオピニオンリーダー）やKOC（キーオピニオンカスタマー）を通したインフルエンサーマーケティングや、店舗体験型のレビュー投稿といった施策をワンストップで実施可能です。これにより、ターゲットに対しリアルな情報を素早く発信できます。さらに、言語の壁を気にせずに導入できるよう、日本企業特有の細やかなサポート体制も整っています。

地域の魅力を世界に届けるチャンス

小紅書を使ったプロモーションは、今こそ地域事業者にとって競争優位性を得る絶好の機会です。このSNSの活用がまだ本格化していないタイミングで参入することで、日本の様々な魅力を世界に向けて発信できるチャンスが大いに存在します。地域の観光施設や飲食店のブランド価値を高め、訪日観光を促進するための具体的な施策として、takpaはインバウンド戦略の再構築を提唱しています。