成功するインフルエンサーマーケティングの秘訣と実態調査の結果について

成功するインフルエンサーマーケティングの秘訣と実態調査

最近の調査によると、インフルエンサーマーケティングが企業のPR手法としてますます注目されています。でも、どのようにインフルエンサーを選ぶべきなのか、その成果は実感できているのでしょうか？

調査の背景

企業と消費者のコミュニケーションにおいて、SNSは欠かせないプラットフォームと化しています。特に、インフルエンサーを通じたプロモーションは、その影響力を利用して確実な成果を上げる手法として広がっています。しかし、一時的な効果だけではなく、継続的な成果をどうやって得るかが重要です。そこで、株式会社PLAN-Bはインフルエンサーを活用したマーケティングの実態を把握するために調査を実施しました。

調査のポイント

この調査では、インフルエンサーとの関係構築やその効果、課題に焦点が当てられました。以下のような結果が得られています。

- 主な課題: 企業がインフルエンサーマーケティングにおいて直面する最大の課題は、効果測定の難しさ（40.0%）と成果の予測が難しいこと（39.4%）です。
- インフルエンサー選定: 最も重視されるポイントは、投稿から得られる数値（imp、いいね数など）です。
- 二次利用の現状: 6割以上がインフルエンサーの投稿コンテンツを販促活動に再利用しており、その効果を実感しています。

課題解決のカギ

調査結果から顕著に現れたのが、定量的な成果を重視したいという企業のニーズです。実際、投稿の数値データに基づいてインフルエンサーを選定することで、44.4%が「成果につながりやすい」と感じています。

また、インフルエンサーが制作したコンテンツの二次利用をすることによって、約96.9%が何らかの効果を実感しており、これは新たな訴求軸の発見やコンバージョン率の向上に寄与しています。

二次利用の活用方法

二次利用の用途としては、チラシやPOPなどの販促物への掲載、広告クリエイティブとしての活用、 WEBサイトへの掲載などが挙げられます。この手法により、企業は新たな顧客を獲得し、販促活動を強化する機会を得ています。

成果を上げるために

インフルエンサーマーケティングで成功を収めるためには、定量的なデータの可視化が鍵となります。具体的には、単にフォロワー数だけに頼るのではなく、保存数やエンゲージメントデータを重視し、効果的なインフルエンサーを見つけ出す必要があります。さらに、積極的に作成したコンテンツを二次利用塾に活用することで、より大きな効果を見込めます。