藤本美貴さん起用の新たな介護職人材サービス戦略とは？

北海道札幌市に拠点を置くLife＆Ceremony株式会社は、介護職及び医療職の人材紹介サービス「ほっ介護」を展開しています。近年、介護職の人手不足が深刻化する中で、求職者を集めるための新たな施策として人気タレント藤本美貴さんを起用した広告戦略を立てました。この新たな試みがどのような変化をもたらしているのかを深堀りしていきます。

タレント起用の背景とは？

Life＆Ceremony株式会社の代表取締役、横川美希氏は、タレントを起用することで広告の視認性を高めることができると考えつつも、これまで大きな費用がかさむことから実現が難しかったと語ります。そんな中、「Skettt（スケット）」を通じることで藤本美貴さんを起用することが実現。このサービスは、株式会社Wunderbarが提供するIP活用プラットフォームです。

集客施策の詳細と効果

藤本美貴さんは北海道出身であり、介護職に親しみやすいキャラクターを持つため、求職者に対しても強い親和性を持っています。このような背景をもとに、Web広告や交通広告を展開。実際に、より多くのサービス登録者を獲得できたと聞きます。

Web広告に関しては、複数のバリエーションが用意され、視覚的なインパクトを与えるデザインが施されています。また、交通広告も活用したことで、多くの都市エリアで広告が展開され、多くの目を引く結果を残しました。これに対して、Life＆Ceremonyのマネージャー、達川氏は「タレント起用による目に留まる広告がイメージ戦略にも寄与している」と評価をしています。

IP活用プラットフォーム「Skettt」との連携

「Skettt」は多くのタレントの素材を有効活用し、集客の課題を解決できる方法として提案されています。Wunderbarのアカウントプランナー、渡辺一弘氏は、素材提供にとどまらず、タレントの印象を活かしたクリエイティブ制作も重要視されています。単に素材を載せるだけでは不十分であり、商品やサービスと組み合わせた独自のフレーズやデザインが反響を生むのです。