広告業界中小企業のHP運用実態と更新傾向を探る

広告業界のHP更新状況を探る

最近、株式会社オールトゥデイが広告業界における中小企業のホームページ（HP）運用に関する調査を発表しました。調査は2025年4月11日から15日までの期間に行われ、対象はHPでビジネス効果を感じている広告業界の経営者や制作担当者112名です。ここでは、その結果について詳しく見ていきます。

調査結果の概要

この調査によると、約74.6%もの企業がHPの更新を自社内の担当者で行っていることが明らかになりました。特に、自社での内製対応が主流で、外部への依頼はゼロという結果が出ています。これは、広告業界特有のスピード感や、新しいトレンドに迅速に対応する必要があるためと考えられます。

自社内対応の利点

内製での更新は、コストを抑えつつ、現場の感覚を即座に反映させやすい点が利点です。中小企業では特に、担当者不在の場合でも経営者自身が更新を行うことがあります。このような現場の実感を持った情報発信は、効果を生む理由の一つでしょう。

HP制作時の意識ポイント

次に、HP制作時にどのような点を意識しているのかという質問に対して、53.6%の人が「写真やビジュアルの工夫」を挙げています。これは、視覚的な第一印象が重要な広告業界では当然の結果と言えます。続いて、47.3%が「分かりやすい言葉」での表現を意識しており、42.0%は「ユーザーの動線」を意識しています。

視覚と体感の優先

こうした結果は、企業がHPを通じてどのように利益を上げようとしているのかを物語っており、実績や信頼性の強調は約3割と低めでした。つまり、企業紹介よりも感覚的な魅力、つまり体感を重視する傾向が見られます。

まとめ

調査結果から、広告業界の中小企業のHP運用には主に2つの特徴が浮かび上がりました。1つは「内製による更新」であり、もう1つは「ビジュアル重視の表現姿勢」です。特に、迅速に情報を発信するためには自社内での対応が必須であり、そのために様々な工夫がなされています。

課題と今後の展望

ただし、自社対応のデメリットとしては、更新作業が属人化しやすく、品質にばらつきが生じる可能性もあります。今後は、運用体制の再設計や、簡単に更新できるツールの導入が求められることでしょう。

また、株式会社オールトゥデイは、企業様のプロモーションを支援するソリューションを展開しており、顧客管理やリピーター育成に役立つサービスも提供しています。将来的には、より多くの企業が効果的なHP運用を実現し、地域社会に貢献できるようになると期待されます。