2025年版 SNS広告購買行動調査の結果とトレンドの変化

2025年版 SNS広告の購買行動調査の結果

2025年最新版のSNS広告に関する調査が、株式会社PRIZMAによって実施されました。対象は全国のZ世代（15〜27歳）、Y世代（28〜42歳）、X世代（43〜58歳）で、計623人のデータをもとに分析されています。本稿では、広告の効果や利用状況の変化について詳しく見ていきます。

SNS利用状況

調査の結果、2025年もInstagram（61.2%）がトップの座を維持しています。一方で、YouTube（62.3%）も安定した人気を示し、Facebook（20.9%→24.96%）とTikTok（33.9%→37.0%）は少しずつ上昇傾向にあります。しかし、TikTokに関してはZ世代での利用率がほぼ横ばいとなっており、若年層のSNS利用の多様化が進んでいるのが見受けられます。また、X世代ではLINE（61.4%→55.1%）が減少しており、Facebookが逆に増加するという結果も興味深いです。

コンテンツの傾向

次に、どのようなコンテンツがユーザーの目を引いているのかについてですが、引き続き「有名人や娯楽」の投稿が人気です。特にZ世代ではファッションや美容に対する関心が高まり、SNSが情報収集手段として重要な役割を果たしていることが分かります。また、料理やレシピについての情報も年齢を問わず人気を集めています。

廃れる広告形式と新たなニーズ

広告形式に関しては、Z世代において動画広告の視聴率が減少し、ストーリー形式の広告が増加しています。視聴覚に訴えるコンテンツが日々進化している中で、物語性や引き込まれる要素が求められるようになっています。

一方、漫画広告はY世代で根強く支持されていますが、Z世代では少し伸び悩んでいる印象です。これは、短い動画やストーリーフォーマットにシフトしていることが影響していると考えられます。

購買行動の傾向

調査の中で特に注目すべきは、SNS広告が新たな購買行動を生み出す力を持っているという点です。約7割のユーザーが「SNS広告を見る前から購入予定はなかった」と回答しており、広告が実際の購入につながることを明確に示しています。

Z世代では、この「買う予定はなかった」層が少し減少しており、事前に興味を示すユーザーが増えていることが確認されました。これは、広告が興味を抱かせるための重要な役割を果たしていることを意味します。

ユーザーの不満と期待

とはいえ、SNS広告にはユーザーからの不快感も伴います。「長すぎる広告」や「繰り返し表示される広告」が好まれない要素に上がりました。今後のSNS広告には、ユーザーがストレスを感じる要素を排除し、適切な形式で適切な情報を届けることが求められます。

まとめ

この2025年の調査結果を通じて、SNS広告の重要性や期待される役割は一層明確になりました。InstagramやYouTubeの安定した人気を背景に、Z世代の対照的なトレンドや広告効果の変化を理解し、より効果的なマーケティング戦略を構築する必要があります。SNSがもたらす情報発信の力を最大限に活かすためには、ユーザーのニーズに応じた柔軟なアプローチが不可欠です。これからの広告は、共感よりも納得が鍵となる時代に突入しています。