テレビ視聴の未来を探る！REVISIOのコネクテッドTV白書2025が発表

テレビ視聴の未来を探る！

東京都千代田区に本社を置くREVISIO株式会社が、新たな研究資料「コネクテッドTV白書2025」を発表しました。このレポートでは、コネクテッドTV（CTV）における視聴傾向を深く掘り下げるため、全国で行った大規模アンケートとREVISIOの独自実測データを基にしています。

この白書の目的は、誰がどのようにテレビを視聴しているのか、そしてそれに伴って広告市場がどのように変化しているのかを明らかにすることにあります。そのため、CTVの視聴実態を深く分析し、広告主やマーケティング関係者にとって貴重な指標となるようなデータを提供しています。

研究の背景と目的

最近のCTV視聴の増加は著しく、それにより広告市場も急成長しています。しかし、視聴者の意識や実際の視聴データを集めることはまだまだ難しい状況です。そこでREVISIOは、視聴データと意識データを組み合わせた分析を行い、さまざまな角度からCTVの現状を把握することで、今後の展望を見据えたデータを提供することを目指しました。

調査には、関東エリアの2,000世帯からのCTV視聴データや、35,000名を対象としたスクリーニング調査、さらに3,000名のアンケートデータが使用されています。これにより、2024年には関東全パネル世帯をカバーすることも予定されており、更に信頼性の高いデータ提供が実現される見込みです。

主な研究結果

「コネクテッドTV白書2025」では、以下のような興味深い視聴データが明らかになっています。

- YouTubeの視聴状況: CTV視聴世帯において、YouTubeの平均視聴時間は1日あたり60.1分で1位に輝いており、多くのユーザーが日常的に利用している様子が伺えます。また、Amazon Prime Videoは平均17.0分の視聴時間で、テレビ東京の14.9分を上回り、より多くの視聴者に受け入れられています。

- 注視度の調査: CTVの注視度は地上波のそれを上回る傾向にあり、特にDisney+は高い注目を集めています。この要因として、「地面師たち」や「SHOGUN 将軍」などの人気タイトルが独占配信されている点が挙げられています。

さらなるデータ提供

REVISIOでは、「コネクテッドTV白書2025」に掲載されているデータ以外にも多くの情報を準備しています。無料版のダウンロードが可能なページが用意されているため、興味のある方はぜひアクセスしていただきたいと思います。また、有料版の詳細なデータを希望される方は、お問い合わせページからご連絡をいただければと思います。

結論と今後の展望

「コネクテッドTV白書2025」は、CTV視聴の変化を捉え、今後の広告市場や視聴者行動にどのように影響を与えるかを考える上で非常に重要な資料となっています。これからのデジタル時代において、視聴データの重要性がますます高まる中、REVISIOが提供するデータは多くのビジネスにとって必要不可欠な資源と言えます。今後の研究成果にも期待がかかります。