ABEMAが新たに提案する視聴体験型広告「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」とは？

新たな広告モデルとして注目を集めているのが、ABEMAが導入する「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」です。この手法は、視聴者が楽しんでいる映像コンテンツの文脈に合った広告を、特定のシーンに自然に組み込むことを目的としています。これにより、視聴体験を損なうことなく、むしろコンテンツとの一体感を高めることが期待されています。

コンテクスチュアルオーバーレイ広告とは？

ABEMAが正式に商品化した「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、ウェブ広告の技術を映像に転用した新しいアプローチです。具体的には、映像内のキーワードやシーンを解析し、関連性の高い広告を動画の中で表示します。これにより、視聴者はマンネリ化した広告から解放され、より良質な広告体験を得ることが可能です。これまでの広告では、ストーリーが進行する中で突然割り込んでくる広告が多かったため、視聴者の集中を妨げることがありましたが、この新手法では、それを解消することを目指します。

初の実証実験とその結果

ABEMAは、2024年末にGumGumというコンテクスチュアル広告のグローバルリーダーと協力し、この新しい広告手法の実証実験を行いました。人気恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』内の旅行シーンにおいて、大手の旅行サイトの広告を抽出し、シームレスに統合したところ、広告視聴者群におけるブランド認知が51%、興味関心が27%も向上したという成果が上がったのです。この結果は、今後の広告戦略に大きな影響を与えるものと期待されています。

新作婚前合宿サバイバル番組『ウェディングウォーズ』

「ABEMA Contextual Sponsored」という名の広告商品は、2025年4月29日から放送される新作オリジナル婚前合宿サバイバル番組『ウェディングウォーズ』にて初めて利用されます。この番組では、結婚を前提に交際するカップル8組が、過酷な状況下で自らの愛を試されるミッションに挑む様子が放送されます。彼らの共同生活シーンやサバイバルシーンに関連した広告が視聴者に届くことで、より身近に感じられる広告体験が生まれるでしょう。

広告配信の未来

ABEMAは今後も様々な番組を通じて「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の技術を発展させていく方針です。視聴者の属性や視聴環境に応じたパーソナライズド広告を提供することで、より効果的な広告配信の実現を目指しています。また、今後ABEMAが制作する新作オリジナル番組では、幅広い広告主との連携が期待され、多様なシーンに統合された広告が届くことが予想されます。広告の新たな形を模索するABEMAの動きは、視聴者にとっても、新しい出会いや発見の場となることでしょう。