日本に登場！Spotifyの新広告商品「Spotify Ad Exchange」とは

Spotifyの最新広告商品「Spotify Ad Exchange」

2023年9月21日、音楽ストリーミングサービス「Spotify」が日本市場に「Spotify Ad Exchange」（SAX）を導入しました。このプログラマティック広告商品は、リアルタイムの入札型で、特にSpotifyのログインユーザーを対象にしています。これまで米国などで展開されてきたこのサービスが、日本でも利用可能になることで、広告主に新たな機会を提供します。

プログラマティック広告とは？

プログラマティック広告とは、デジタル広告の購入プロセスを自動化し、ターゲティングを最適化するマーケティング手法です。これにより、広告主はより効率的に投資効果の高いキャンペーンを実施できるようになります。SpotifyのSAXは、音声広告に加え、動画やディスプレイ広告にも対応しているのが特徴です。

SAXの主な特徴

「Spotify Ad Exchange」には、以下のような重要な特徴があります：

1. 簡便性

広告主は、音声、動画、ディスプレイといった主要なフォーマットの広告枠へ、好みのDSPを介して簡単にアクセスできます。これにより、プログラマティック広告戦略にスムーズに導入でき、短期間での効果的なキャンペーン運営が可能となります。

2. 柔軟性

SAXはオープンオークションとプライベートマーケットプレイス（PMP）に基づく入札に対応しています。今後は在庫保証型のプログラマティックギャランティード（PG）も展開予定で、広告主はより自由に広告配信の戦略を選べるようになります。これにより、リアルタイムのデータに基づいて、効果を最大化する柔軟さが得られます。

3. ターゲティング精度

SAXは、「UID 2.0」（The Trade Desk）や「PAIR」（DV360）、さらに「RampID」（LiveRamp）といった先進的な技術を活用あすることで、より精密なターゲティングと効果測定が実現します。これによって、広告主はオムニチャネルキャンペーンを通じて、必要なオーディエンスにリーチしやすくなります。

グローバル展開と日本市場の意義

SAXはすでに米国、カナダ、EU諸国、オーストラリア、ニュージーランド、インドなどさまざまな国で展開されています。日本への導入により、Spotifyはアジア太平洋地域でのプレゼンスをさらに強化することが期待されます。

エリサ・ケルサル（Spotifyアジア太平洋地域広告事業統括）は、「日本の広告主は、より効果的でデータドリブンな方法でオーディエンスにリーチすることを望んでおり、SAXはそのニーズに応えるために設計されています。」と語っています。

キャンペーンを通じて日本のブランドが関連性の高い広告を実現し、測定可能な成果を得られるよう、Spotifyは引き続きサポートしていくことでしょう。